Full Platform: autonomia para encontrar o influenciador ideal para seu negócio
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21 de novembro de 2024
O marketing de influência tem crescido nos últimos anos como uma estratégia essencial para empresas de diferentes tamanhos e segmentos de mercado. Dados do relatório State of Influencer Marketing Benchmark Report indicam que esse é um setor que movimentou US$ 24 bilhões em 2024, com excelentes resultados. E considerar uma parte do investimento para marketing de influência, parece se tornar tendências para empresas e diversos segmentos, ainda mais quando há uma possibilidade de escolher um modelo full platform, como na Wake Creators, em que as marcas interessadas têm acesso às principais funcionalidades da plataforma, mas ele que controla e faz todos os processos, da seleção à gestão das campanhas.
Para 85% dos entrevistados no estudo, o marketing de influência é visto como uma forma eficiente de marketing e 75% aumentaram a quantidade de conteúdo que produziram ou compartilharam. Com isso, a tendência é de crescimento: 60% vão ampliar o orçamento dedicado ao marketing de influência em 2025 e quase um quarto dos entrevistados pretende alocar mais de 40% de sua verba de marketing nesse formato de comunicação.
Identificar o que tem levado ao crescimento do marketing de influência é relativamente simples: passamos uma parcela enorme dos nossos dias em redes sociais. TikTok, Instagram e Facebook deixaram de ser mídias para manter relacionamento com conhecidos e se tornaram canais importantes para a descoberta de novos produtos e serviços.
Tudo isso intermediado pelos criadores de conteúdo, que têm uma audiência relevante, com a qual estabeleceram um relacionamento sólido. De forma geral, o que o influenciador diz sobre uma marca é levado mais a sério do que aquilo que a própria marca fala sobre si mesma. Claro: a marca nunca mostrará seus defeitos, enquanto espera-se que o influenciador critique, comente, se posicione. Sempre com seu próprio estilo e personalidade.
É justamente a possibilidade de encontrar influenciadores que utilizem sua personalidade e seu jeito de conversar com a audiência para falar de um produto ou serviço que torna o marketing de influência encantador para as marcas. Mas como encontrar o influenciador ideal para cada campanha?
Nem todo influenciador é igual
O primeiro passo para identificar o influenciador que tem a maior possibilidade de fazer sua marca se conectar com o público é entender que existem diferentes tipos e perfis de criadores de conteúdo digital.
De acordo com o Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil, realizado pela Wake Creators, o mercado de profissionais de influência é classificado em 4 tamanhos diferentes:
- Macro influenciadores: mais de 200 mil seguidores;
- Mezzo influenciadores: de 50 mil até 200 mil seguidores;
- Micro influenciadores: de 10 mil a 50 mil seguidores;
- Nano influenciadores: até 10 mil seguidores.
O estudo mostra que 78% dos criadores de conteúdo têm até 50 mil seguidores (micro ou nano influenciadores), sendo que 41% têm menos de 10 mil fãs. Mas isso não significa que você deva descartar esses creators: micro influenciadores e nano influenciadores lidam com audiências já segmentadas, com alta aderência aos valores, propósito e estilo de comunicação de cada criador de conteúdo.
Na outra ponta, realizar ações com macro influenciadores gera um alcance direto muito grande, mas trata-se de um público mais diversificado, diminuindo a possibilidade de obter conversões diretas. Dados da Wake Creators mostram que 82% das campanhas com alta taxa de conversão foram realizadas por micro ou nano influenciadores.
Escolher entre macro, mezzo, micro e nano influenciadores (ou uma mistura deles) depende muito do seu segmento e do objetivo de sua campanha. Se o foco é gerar awareness para sua marca, alcance é mais importante do que conversão, e um criador de conteúdo com uma grande base de seguidores faz mais sentido. Produtos de nicho, ou campanhas que pretendem alcançar um público bastante específico, terão um resultado melhor se focarem seus investimentos em ações com micro e nano influenciadores.
Dados na base das decisões
Seja qual for o objetivo das suas campanhas, uma coisa é certa: para obter resultados reais, é preciso fundamentar a escolha do creator e da abordagem da ação de marketing em dados reais, e não em métricas de vaidade como o número de seguidores.
Hoje em dia, com a personalização realizada pelos algoritmos nas redes sociais, focar somente no número de seguidores esconde o fato de que nem todo follower receberá o conteúdo apresentado por aquele criador de conteúdo. É preciso utilizar métricas mais profundas, como a real interação dos usuários com aquele perfil, o tempo de atenção e o comportamento pós-acesso.
Com a Wake Creators, as marcas podem se conectar com os influenciadores mais adequados para cada campanha, fazendo com que os resultados sejam mais positivos. Utilizando mais de 70 métricas coletadas diretamente por meio de APIs, a plataforma facilita a seleção do criador de conteúdo de acordo com os objetivos da campanha e o perfil da audiência que se deseja alcançar.
Dessa forma, é possível desenvolver uma estratégia baseada em dados confiáveis, atualizados em tempo real, que se conecta aos melhores perfis capazes de entregar resultados por meio de conteúdos envolventes.
Full Platform: autonomia na busca pelo influenciador ideal
Com um banco de dados de mais de 260 mil influenciadores dos mais diversos nichos e regiões do Brasil, que podem ser selecionados a partir de 27 filtros avançados de busca, a ferramenta Search da solução Wake Creators, que oferece uma solução full platform com autonomia, é possível selecionar os criadores de conteúdo mais adequados para cada campanha e cada momento da jornada, de acordo com o público que se deseja atingir.
Além de encontrar o influenciador pela categoria cadastrada por ele, é possível visualizar a categorização de acordo com as sugestões feitas pelo sistema de Inteligência Artificial da plataforma, que mostra o percentual de produção de conteúdo por assunto. Um recurso muito útil para evitar investir em perfis que mudaram recentemente de abordagem e não entregarão os resultados esperados.
Também é possível realizar buscas a partir de palavras-chave, o que permite encontrar influenciadores muito mais específicos e fazer o fit com demandas bem particulares dos consumidores.
A plataforma Wake Creators vai muito além dos dados públicos disponíveis no perfil do influenciador. Isso acontece porque os criadores de conteúdo cadastrados na plataforma vinculam seu perfil nas redes sociais à plataforma, por meio de uma API que permite obter métricas avançadas sobre o conteúdo, a audiência e o impacto gerado.
No plano completo, a plataforma permite a criação de campanhas de oportunidades. Nelas, são criados filtros pré-definidos e os próprios influenciadores demonstram interesse em participar das campanhas das marcas. Esse recurso permite encontrar creators realmente interessados em produzir conteúdo sobre aquele assunto. As marcas podem, então, selecionar a partir dos perfis que se cadastraram.
A ferramenta Search está disponível de duas formas:
- Pela contratação do plano completo da Wake Creators, que também traz a expertise dos especialistas da empresa atuando em todas as etapas da campanha para otimizar seus resultados;
- Pela contratação da solução full platform, em que o cliente acessa as principais funcionalidades da plataforma, mas ele mesmo realiza todos os processos de seleção e gestão das campanhas.
Seja qual for o seu caso, a Wake Creators tem uma solução que ajuda sua marca a obter melhores resultados, com os influenciadores com mais fit para seu negócio e um enorme conhecimento em como realizar campanhas que realmente geram resultados.
Quer saber mais? Então acesse o site da Wake Creators e confira!
