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Por que usar dados reais no marketing de influência?

Luana Serabion
Hora Post 8 min de Leitura
Data Post 29 de fevereiro de 2024

O uso de dados reais, coletados do perfil dos influenciadores por meio da integração de APIs das redes sociais, é essencial para desenvolver campanhas que geram melhores resultados. É necessário utilizar os dados mais recentes, confiáveis e precisos possíveis para desenvolver estratégias que sejam realmente eficazes.

Essa mudança no uso dos dados está na base das estratégias mais avançadas de marketing de influência, em um mercado que amadureceu e está cada vez mais competitivo — a estimativa é que ele atinja a marca de US$ 24 bilhões até o fim de 2024.

Alguns fatores contribuem para que cada vez mais empresas invistam nessa estratégia:

  • O marketing de influência permite a criação de conteúdo menos intrusivo e mais autêntico, que atrai e engaja a audiência;
  • Os influenciadores se tornam os responsáveis pela criação e distribuição do conteúdo, viabilizando a produção de conteúdo em larga escala para as marcas;
  • Possibilidade de divulgação da marca para diferentes audiências engajadas nas mídias sociais.

Entretanto, para que o marketing de influência entregue os melhores resultados, é preciso fazer análises e levar em consideração diferentes tipos de dados e métricas.

Por que usar dados no marketing de influência?

O uso de dados é essencial para escolher os creators ideais para cada campanha, levando em consideração o público a ser alcançado e o momento da jornada de compra que deverá ser impactado. O uso de dados traz diversas vantagens para o marketing de influência:

  • Fundamentação da estratégia a partir de dados concretos, e não do “feeling” ou da intuição do profissional de marketing;
  • Seleção eficiente dos influenciadores que serão utilizados em cada ação, aumentando o retorno sobre o investimento;
  • Ajuste das campanhas em tempo real para melhorar os resultados;
  • Hiperpersonalização do conteúdo, otimizando cada ação realizada.

Boas campanhas utilizam dados primários (first-party data), coletados por meio de APIs, em todos os pontos da criação e desenvolvimento das ações.

Qual a diferença entre dados públicos e reais?

Como disse Jamie Clarke, head de varejo da NielsenIQ North America, durante a NRF Big Show 2024, “seu negócio é tão bom quanto a qualidade dos dados que você possui”. 

Nesse sentido, existe uma grande diferença de basear a sua estratégia em estimativas a partir de dados públicos e de ter acesso a dados precisos e comprovados, os chamados dados reais.

Muitas marcas ainda trabalham com dados públicos, que são aqueles que qualquer um pode visualizar no perfil do influenciador, na hora de recrutar um creator e fazer o acompanhamento de campanhas. O problema é que esses dados não são exatos, além de serem limitados.

No entanto, quando se conta com uma plataforma de marketing de influência que apresenta integrações por APIs verificadas com as principais redes sociais do mercado, como é o caso da Squid by Wake, o cenário muda.

Com essa integração, é possível obter uma série de dados que não seriam disponibilizados de outra forma e com o benefício da garantia de que eles serão precisos e estarão sempre atualizados.

Por exemplo, ao acessar o perfil do influenciador no Instagram você poderia ver quais os números de curtidas, comentários e salvamentos dos seus posts ou Reels. Já com a integração, você também pode obter outros dados como impressões, alcance, taxas de engajamento, comentários, aderência e alcance efetivo.

Assim, você tem informações adicionais para auxiliar sua tomada de decisão. Por exemplo, no caso do alcance efetivo, que é uma métrica que indica quanto determinado conteúdo alcançou da base de seguidores.

Imagina escolher um creator que possui muitos seguidores, mas seus posts não alcançam um número relevante de pessoas. Por outro lado, você tem um influenciador que tem menos seguidores, mas que possui um alcance efetivo excelente e, ainda por cima, cobra um valor menor por campanha. Qual você escolheria para sua ação?

Outro ponto importante é que a integração também permite que você tenha acesso a métricas dos Stories do creator, que não ficam visíveis no perfil público, como taxa de engajamento por seguidores, engajamento médio, média de pessoas alcançadas, de curtidas e de comentários, alcance efetivo, etc.

Se você vai fazer uma campanha por Stories, saber essas informações antes mesmo de contratar o influenciador pode te ajudar a escolher o perfil que faz mais sentido para cada objetivo e etapa do funil.

Você pode visitar o perfil do criador de conteúdo no Instagram e ver resultados excelentes nos Reels, mas o mesmo pode não ser aplicável para os Stories. Então, ter acesso a esses dados permite que você aprimore sua estratégia, escolhendo o melhor influenciador e tipo de conteúdo para cada ação.

Por fim, plataformas que trabalham com a integração via API também podem fornecer dados da audiência do creator, que não estariam disponíveis de outra forma. Métricas como localização, gênero e idade do público permitem que você tome decisões de forma muito mais precisa. 

Se você vai fazer uma campanha de divulgação de produtos para cuidado com a barba, por exemplo, na hora de escolher o influenciador faz diferença saber qual o gênero predominante do seu público. Um creator que tem uma audiência majoritariamente formada por mulheres pode não ser o ideal para essa campanha.

Mas os dados reais não são úteis apenas na fase de recrutamento de influenciadores. Eles são essenciais também para o acompanhamento em tempo real da campanha e para avaliar seus resultados.

O que não se mede, não se controla. E isso é absolutamente verdadeiro em campanhas com influenciadores. De posse de dados obtidos pelas APIs verificadas, o criador não precisa mais enviar relatórios com prints dos dados: o próprio sistema faz a coleta das informações.

Muitas marcas ainda dependem dos prints que os próprios criadores de conteúdo enviam com o desempenho da campanha, tendo que fazer o controle de forma manual e demorada.

Com a integração por API, todos esses dados são atualizados na plataforma e você pode acessá-los de uma forma muito mais rápida e organizada. Além disso, existe um ganho em velocidade essencial. Imagina descobrir que um conteúdo foi um fracasso somente dias após o fim da campanha?

Com os dados atualizados na plataforma você consegue corrigir a rota caso seja necessário, mudando a abordagem dos próximos conteúdos ou até mesmo fazendo impulsionamento por mídia paga, por exemplo. O mesmo serve para um post que está fazendo sucesso: investir em anúncios pode ampliar ainda mais esses bons resultados.

Além disso, como o sistema consolida informações de todos os criadores envolvidos nas campanhas, as análises passam a ser mais rápidas e precisas, acelerando o ciclo de aprendizado e de geração de resultados. Imagina ter que gerenciar uma campanha com dezenas de influenciadores fazendo tudo de forma manual e poder ter todos esses dados já prontos disponibilizados para você?

Ainda, o uso de inteligência artificial tem um papel importante aqui, permitindo a análise em massa dos comentários feitos nas redes sociais para avaliar o desempenho da campanha e sua capacidade de gerar sentimentos positivos nos clientes.

Como a Squid by Wake pode ajudar a potencializar o sucesso das suas campanhas

Com a Squid by Wake, você tem acesso a mais de 70 métricas de dados reais, trazendo muito mais riqueza e profundidade ao planejamento, execução e análise das campanhas. A partir desses dados, você pode identificar os melhores influenciadores para cada campanha, de acordo com o perfil da marca, dos produtos e dos clientes, para maximizar o impacto de cada ação de marketing. Além disso, com a ajuda da inteligência artificial, facilitamos o processo de acompanhamento e análise das campanhas.

Somos a maior plataforma de influenciadores da América Latina, com mais de 200 mil influenciadores cadastrados e a maior base do mercado de influenciadores com vínculo por API com as principais redes sociais (Instagram, Facebook, YouTube, TikTok e X), permitindo acesso a dados precisos, atualizados e reais. Assim, trazemos uma abordagem científica ao marketing de influência, facilitando a tomada de decisões e gerando mais resultados para as marcas.

Você quer saber como aumentar a performance de suas ações de marketing de influência a partir do uso de dados reais? Então fale com um de nossos especialistas e faça seu negócio ir mais longe!