Micro influenciadores, máximos resultados
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10 de maio de 2024
Influencers, creators, criadores de conteúdo, influenciadores: esses profissionais há muito tempo se tornaram cobiçados porta-vozes de marcas de todos os portes.
Não é para menos. Eles detêm o prestígio de públicos altamente qualificados, compostos por fãs, admiradores, curiosos e até haters.
E antes de pensar “não tenho orçamento para contratar influencer”, saiba que existem diversificados tipos de contrato e classificações de perfis de influência.
Hoje vamos detalhar esse assunto e mostrar possibilidades de estratégias para desenvolver ações de marketing de influência.
O mercado dos influenciadores no Brasil
Segundo o estudo Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil da Wake Creators, o mercado de profissionais de influência do país conta com números expressivos de nano e micro influenciadores: 78% dos entrevistados possuem até 50 mil seguidores, sendo que 41% estão na faixa que vai até 10 mil seguidores.
Cabe aqui classificar os perfis dos creators antes de continuar nossa conversa:
- Macro influenciadores: mais de 200 mil seguidores
- Mezzo influenciadores: de 50 mil até 200 mil seguidores
- Micro influenciadores: de 10 mil a 50 mil seguidores
- Nano influenciadores: até 10 mil seguidores
Comparativamente, a diferença entre a quantidade de seguidores do Macro e do Nano influenciador é realmente grande, mas não se enganem sobre esse número. Estamos falando da atenção de audiências já segmentadas com alto potencial de consumir os produtos indicados.
Mas, obviamente, é preciso selecionar os perfis de influência corretos para encabeçar uma campanha. Para que isso aconteça, os dados são indispensáveis.
Como utilizar dados para escolher o micro influenciador certo?
As equipes de marketing precisam fundamentar suas escolhas e o rumo de suas estratégias com base em dados. Elas podem solicitar um media kit do influenciador com o apontamento de suas métricas (muitas vezes desatualizadas) ou buscar direto na fonte.
Hoje, já existe tecnologia para coletar dados atualizados em tempo real diretamente do perfil do criador de conteúdo — respeitando todas as premissas da LGPD.
A Wake Creators, por exemplo, é uma plataforma digital capaz de conectar influenciadores com as marcas, facilitando todas as etapas da campanha, da seleção de creators ao acompanhamento dos resultados.
As métricas dos perfis de influenciadores são acessadas por meio da integração de APIs verificadas das redes sociais. Como cada campanha pode assumir formatos distintos dentro da equação investimento x canal, entender precisamente o comportamento da audiência é um fator essencial ao sucesso da campanha.
Outras vantagens em utilizar coleta e análise de dados reais e precisos dos perfis de influenciadores são:
- Desenvolver uma estratégia fundamentada em dados confiáveis e atualizados;
- Selecionar os melhores perfis capazes de entregar conteúdos envolventes e que realmente trazem resultados;
- Entender se a audiência do influenciador escolhido é adequada para a campanha pretendida.
Razões para investir em micro influenciadores
Trazer micro influenciadores para compor a estratégia de marketing digital é uma excelente forma de atuar nas diferentes etapas da jornada de compra, da atração à conversão.
Creators são capazes de agilizar a fase de aprendizado, endossar a marca para facilitar o reconhecimento e a consideração do produto e influenciar a decisão de quem pretende consumir. Chamar um micro influenciador agrega o bônus de um custo-benefício atrativo, permitindo uma movimentação mais fluida do orçamento da marca.
Isso sem falar sobre a hiper segmentação das ações, uma vez que o público já apresenta aderência no universo que orbita a proposta da marca. Uma comunidade menor, mas engajada, permite uma conversa mais íntima, portanto com mais poder de influência.
E se por si só esses argumentos não são suficientes, ainda tem mais:
Conteúdo de qualidade
Os influenciadores são especialistas na produção de conteúdo autêntico e atraente, que realmente engaja a audiência. Em conjunto com a marca, é possível cocriar conteúdos interessantes e que rompem com o formato da publicidade tradicional, a partir da construção de um bom storytelling e com o apoio da credibilidade que aquele creator possui com seu público.
Influência na decisão de compra
A busca por avaliações de produto feita por pessoas reais é muito comum por quem compra no digital. Os nanos e o micros influenciadores são essa “pessoa real”, conhecida, presente no dia a dia de quem segue o seu perfil.
Segundo dados da Nielsen, 92% dos consumidores confiam mais em recomendações pessoais do que em publicidade. Assim, quanto maior o grau de proximidade com o público, maior o poder de influência. O micro influenciador tem, de fato, uma chance muito alta de ser decisivo na compra do seu seguidor.
Bom retorno sobre o investimento
Devido à sua proximidade com seu público, eles costumam apresentar métricas de engajamento mais altas. De acordo um estudo realizado pela Wake Creators, 82% das campanhas de conversão com taxa de cliques excelente foram realizadas com creators que possuíam entre 5 mil e 50 mil seguidores.
Assim, com um custo menor para sua contratação e métricas positivas, eles são uma excelente opção para marcas de todos os portes, trazendo um bom retorno sobre o investimento.
A Wake Creators facilita a escolha de micro influenciadores dos mais diversos nichos. Hoje, ela conta com mais de 260 influenciadores cadastrados, sendo a solução do mercado com mais perfis integrados por meio de APIs verificadas das redes sociais, garantindo precisão dos dados para uma seleção de creators mais eficaz e um acompanhamento mais ágil dos resultados das campanhas.
Além de tudo isso, a marca pode realizar suas campanhas com diversos micro influenciadores ao mesmo tempo, concentrando a gestão de todas as informações em um único dashboard e contando mais de 70 métricas de acompanhamento.
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