O que é SKU, para que serve e como criar?

Imagine que você está no meio de uma Black Friday, com dezenas de pedidos chegando ao mesmo tempo. De repente, sua equipe precisa localizar “aquela camiseta preta, tamanho M, da coleção verão”. Sem um sistema organizado, isso vira um jogo de adivinhação que pode custar vendas, decepcionar clientes e gerar aquele estresse desnecessário no estoque.

É exatamente aí que entra o SKU (sigla para Stock Keeping Unit). Pense nele como um sistema de endereçamento inteligente: em vez de descrever “camisa polo azul marinho tamanho G da marca X”, você simplesmente usa um código como “CAM-POL-G-AZM-001”. Simples, rápido e impossível de confundir.

O controle de estoque é um dos pontos mais sensíveis do varejo, seja online ou físico. Um erro na contagem pode significar vender algo que não existe, atrasar entregas ou, pior ainda, perder a confiança do cliente. Com milhares de produtos e variações circulando diariamente, organizar tudo apenas por descrições visuais é como tentar encontrar uma agulha no palheiro — de olhos vendados.

O SKU transforma esse caos em ordem. Ele permite que você e sua equipe identifiquem, localizem e gerenciem produtos com precisão cirúrgica, mesmo nos dias mais corridos. Mais do que um simples código, é uma ferramenta estratégica que melhora a eficiência operacional, reduz erros e otimiza toda a gestão do seu negócio.

Neste guia, você vai descobrir como criar SKUs eficientes, entender suas vantagens práticas e aprender a implementar esse sistema na sua loja — transformando a maneira como você controla seu estoque.

O que é o SKU de um produto?

O SKU é um código único de identificação que funciona como o RG de cada produto da sua loja. É formado por letras e números que representam as principais características de cada artigo.

Imagine, por exemplo, uma loja de artigos eletrônicos que vende um celular iPhone 15 Pro Max de 256 GB cor titânio natural.

Nesse caso, a loja poderia elaborar o SKU “P5P25TN23”, sendo que:

• P: marca (iPhone)
• 5P: modelo (15 Pro Max)
• 256: armazenamento (256GB)
• TN: cor (titânio natural)
• 23: ano (2023)

Para que serve o SKU? 5 benefícios diretos para seu negócio

O SKU é muito mais do que um simples código de identificação. Como pontuamos acima, ele permite rastrear, gerenciar e otimizar operações de forma precisa. A seguir, veja cinco benefícios que esse sistema de codificação traz para o seu e-commerce.

1. Controle de estoque preciso e sem duplicidades

Uma camiseta azul tamanho M e outra tamanho G recebem códigos diferentes, permitindo identificar exatamente qual item está sendo movimentado.

Essa precisão evita vender produtos esgotados, perder mercadorias por falta de rastreamento ou manter itens obsoletos no armazém. Cada movimentação fica registrada automaticamente, proporcionando visibilidade em tempo real sobre disponibilidade, necessidade de reposição e localização física.

2. Agilidade na expedição e no picking

O SKU direciona o operador exatamente para onde ir, qual produto coletar e em qual quantidade. Um código de barras vinculado permite leituras rápidas e uma boa redução no tempo de picking.

Consequentemente, os clientes recebem seus pedidos mais rapidamente. Em períodos de alta demanda, como Black Friday, um sistema de SKU eficiente pode ser o diferencial entre atender todos os pedidos no prazo ou enfrentar reclamações por atrasos.

3. Gestão de vendas e desempenho por produto

Com cada produto devidamente identificado, você rastreia quais itens performam bem, quais estão encalhados e quais variações têm maior aceitação. Essas informações permitem ajustar compras, focar marketing nos produtos rentáveis e identificar oportunidades de promoção.

4. Facilidade para integrar marketplaces e canais de venda

Atribuir o mesmo SKU de um produto em todos os canais cria uma linguagem universal para seu estoque. Essa centralização simplifica a gestão de preços, descrições e imagens, além de atualizar o estoque em todos os canais conforme as vendas forem acontecendo.

5. Tomada de decisão baseada em dados confiáveis

O SKU fornece a estrutura para construir uma base de dados consistente, transformando cada transação em informação valiosa. Assim, os gestores conseguem responder com maior precisão a perguntas críticas, como: qual o custo real de manter um produto em estoque? Quanto tempo cada SKU leva para ser vendido? Quais têm maior taxa de devolução?

Modelos e exemplos de SKU para diferentes segmentos

Criar um SKU eficiente é como desenvolver a impressão digital do seu produto — precisa ser único, mas também precisa fazer sentido para quem trabalha com ele diariamente. A estrutura ideal varia conforme o segmento, porque cada tipo de negócio tem suas próprias necessidades de organização. Vamos ver como isso funciona na prática.

Exemplo para Moda (Camiseta, Tamanho M, Cor Preta)

No setor de moda, os SKUs precisam lidar com múltiplas variações do mesmo produto base. Uma camiseta pode ter 5 tamanhos diferentes, 8 cores e 3 tipos de gola — isso gera 120 combinações possíveis. Por isso, a clareza é fundamental.

Modelo sugerido: CAM-BAS-M-PRT-001

Vamos destrinchar essa estrutura:

• CAM: Categoria (Camiseta)
• BAS: Modelo/Estilo (Básica)
• M: Tamanho (Médio)
• PRT: Cor (Preta)
• 001: Número sequencial da coleção

Outros exemplos práticos:

• CAM-POL-G-AZM-002 (Camiseta Polo, Grande, Azul Marinho, coleção 2)
• CAL-JNS-42-VER-001 (Calça Jeans, numeração 42, Vermelho, coleção 1)
• VES-MOL-P-CZA-003 (Vestido Moletom, Pequeno, Cinza, coleção 3)

A vantagem desse sistema é que qualquer pessoa do estoque consegue identificar o produto só de ler o código, sem precisar abrir caixas ou conferir etiquetas detalhadas.

Exemplo para Eletrônicos (Smartphone, Modelo X, 128GB)

Eletrônicos exigem uma abordagem diferente. Aqui, especificações técnicas são cruciais, e a compatibilidade com sistemas de fabricantes precisa ser considerada. É como organizar uma biblioteca por autor, editora e ano, ou seja, cada informação tem seu peso.

Modelo sugerido: CEL-SAM-S23-128-PRT

Decodificando:

• CEL: Categoria (Celular/Smartphone)
• SAM: Fabricante (Samsung)
• S23: Modelo específico (Galaxy S23)
• 128: Capacidade de armazenamento em GB
• PRT: Cor (Preto)

Esse formato permite escalabilidade. Quando chegar o S24, você simplesmente cria CEL-SAM-S24-256-VRD, mantendo a lógica intacta.

Exemplos adicionais:

• NOT-DEL-I7-512-PRD (Notebook Dell, Intel i7, 512GB, Prata/Dourado)
• FON-JBL-BT-AZL (Fone JBL, Bluetooth, Azul)
• CAR-ANK-20W-BRC (Carregador Anker, 20 Watts, Branco)

Para eletrônicos, muitas lojas também incluem o código do fabricante no final, criando uma ponte entre seu sistema interno e o do fornecedor: CEL-SAM-S23-128-PRT-SM-S911. Isso facilita reposições e garante que você está pedindo exatamente o produto certo.

Exemplo para Varejo Geral

No varejo geral, a simplicidade costuma vencer. Pense em um supermercado com milhares de itens. O SKU precisa ser rápido de digitar, fácil de memorizar e funcional para reposição veloz.

Modelo sugerido: LMP-DET-LIQ-1L-LI

Estrutura:

• LMP: Setor (Limpeza)
• DET: Tipo de produto (Detergente)
• LIQ: Formato (Líquido)
• 1L: Volume/Quantidade
• LIM: Variação (Limão)

Aqui a lógica é quase como organizar um armário de cozinha: primeiro você separa por tipo (limpeza, alimentos, bebidas), depois por categoria específica (detergente, sabão, desinfetante), e finalmente pelos detalhes (tamanho, fragrância).

Mais exemplos do setor:

• ALM-ARZ-INT-5KG (Alimentos, Arroz, Integral, 5 Quilos)
• BEB-REF-COL-2L-ZER (Bebida, Refrigerante, Cola, 2 Litros, Zero)
• HIG-SHP-500-ANTI (Higiene, Shampoo, 500ml, Anticaspa)

Uma dica valiosa para o varejo: mantenha os três primeiros caracteres sempre como identificadores de setor. Isso permite que seus funcionários saibam imediatamente para qual corredor ou área do estoque devem ir, mesmo sem conhecer o produto específico.

Dica de ouro para todos os segmentos: evite caracteres especiais (como @, #, $ e %) e prefira hífens ou sublinhados como separadores. Isso garante compatibilidade com qualquer sistema, desde planilhas básicas até ERPs sofisticados. Afinal, seu SKU precisa funcionar tanto no papel quanto no digital.

SKU em Marketplaces: regras e boas práticas

Vender em marketplaces exige atenção redobrada ao gerenciamento de SKUs, pois cada plataforma tem seus próprios padrões. Um erro aqui pode gerar problemas sérios de estoque, vendas duplicadas e divergências de dados.

Como usar o SKU para unificar seus estoques

Crie um SKU mestre interno que serve como referência única para cada produto, independente de onde ele seja vendido. Por exemplo: CAM-BAS-M-PRT-001.

Então, mapeie os códigos de cada marketplace para esse SKU mestre. O mesmo produto terá:

• SKU interno: CAM-BAS-M-PRT-001
• Código Mercado Livre: MLB123456789
• ASIN Amazon: B08XYZ1234
• SKU Magazine Luiza: 987654321

Use um sistema de gestão (ERP ou integrador de marketplaces) que vincule todos esses códigos ao seu SKU central. Assim, quando uma venda acontecer em qualquer canal, o sistema baixa do estoque mestre automaticamente.

A importância do SKU próprio mesmo vendendo nos marketplaces

Depender exclusivamente dos códigos de cada marketplace é um erro estratégico por dois motivos:

1. Falta de controle: se sua conta for suspensa temporariamente ou se você decidir migrar de plataforma, perde todo o histórico de vendas vinculado àqueles códigos. Já o seu SKU próprio mantém a continuidade dos dados.
2. Escalabilidade e eficiência operacional: quando você adiciona novos canais (seu e-commerce próprio, Shopee, lojas físicas), o SKU interno funciona como ponte universal. A equipe de estoque trabalha com um único código, não com cinco diferentes para o mesmo produto.

Gerencie seus SKUs com a Wake Commerce

Implementar um sistema de SKU eficiente é decisivo para o crescimento sustentável do seu e-commerce. Com códigos bem estruturados, você reduz erros operacionais, acelera processos e melhora a experiência do cliente — desde a compra até a entrega.

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