NRF 2024: Levi’s fala sobre transição de liderança e a visão estratégica da marca para o futuro
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15 de janeiro de 2024
A líder global de moda denim, Levi’s, foi tema da keynote session da NRF 2024, “Doubling down on retail: How Levi Strauss & Company president Michelle Gass positions the 170-year-old icon’s future”, que destacou a transição de liderança na empresa e explorou a visão estratégica da marca para o futuro, enfatizando a expansão global, especialmente na Ásia e América Latina, e o foco em diversificar produtos.
Durante a sessão, foi abordada a decisão de passar a direção da marca para a ex-CEO da Kohl’s, Michelle Gass. Ela destacou a importância de uma liderança orientada por propósitos no varejo e enfatizou os benefícios da transição de liderança, incluindo uma transferência suave de cultura e operações.
Gass, que assumiu o cargo em janeiro de 2023, discutiu as oportunidades de crescimento global da marca Levi’s. Ela enfatizou o potencial de expansão geográfica e a diversificação além das icônicas calças jeans, ampliando o mix de produtos para vestidos, camisas e outras peças: “Agora estamos investindo pesado no que chamamos de vestuário completo, de cima a baixo. Queremos ser a primeira opção na mente do consumidor quando ele procura aquela saia de denim perfeita, como a que estou usando hoje”, conta a CEO.
A empresa busca manter a força da marca, investindo em vestuário completo e online. A estratégia inclui o crescimento de lojas próprias, parcerias de franquias e o fortalecimento da presença online. A abordagem inclui também responsabilidade social e a adaptação às mudanças culturais e de consumo.
Os palestrantes também destacaram a importância da inovação, cultura corporativa e propósito na Levi’s. A discussão sobre qualidade, inovação e diversificação da marca enfatizou o compromisso da empresa com produtos de qualidade e valores.
A estratégia inclui tornar-se uma marca de primeira classe e diversificar em novas áreas, para assim enfrentar os desafios em constante evolução do varejo.
*Delegação Goakira Omnibiz para Central do Varejo
