Creator economy: aproveite essa tendência para crescer
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16 de agosto de 2024
A creator economy ganha cada vez mais força à medida que as marcas buscam nos influenciadores uma forma de alcançar e engajar novas audiências. A eficiência do contato com o público por meio das estratégias de marketing de influência e o crescimento do uso do Instagram e do TikTok como ferramentas de comunicação das marcas com os clientes têm mudado o perfil do marketing.
O marketing de influência deve movimentar US$ 24 bilhões este ano nos EUA, 13,7% mais que em 2023. Já no Brasil, 76% das empresas consideram esse aspecto como estratégico em seus planos de comunicação. Além disso, um relatório aponta que quase 60% dos entrevistados pretendem aumentar o seu investimento em marketing de influência em 2024.
Esse crescimento pode ser justificado pelo fato de que o uso de criadores de conteúdo nas campanhas traz mais humanização, está alinhado ao branding e aumenta a confiança do público-alvo.
E os dados mostram que o público leva em consideração o que os criadores de conteúdo têm a dizer: 55% das pessoas que seguem influenciadores afirmaram já ter comprado algo que eles indicaram.
A influência, porém, não é um fim em si mesmo: ela é a consequência da criação de conteúdo relevante, interessante e que engaja o público. Assim, os influenciadores são, acima de tudo, criadores de conteúdo.
O que está por trás do crescimento desse mercado é a percepção de que os creators geram um retorno sobre o investimento (ROI) relevante. Não à toa, a creator economy foi um dos grandes temas do SXSW 2024, um dos maiores eventos de inovação do mundo, que apresentou pelo menos 6 grandes tendências nas relações entre marcas, criadores de conteúdo e consumidores:
1. Integração da inteligência artificial
A inteligência artificial é uma ferramenta essencial para os criadores de conteúdo, pois viabiliza a personalização em massa e a otimização da produção. Com a IA Generativa, estão sendo abertas novas avenidas criativas, ajudando os criadores a desenvolver conteúdos mais envolventes e relevantes.
2. Web3 e descentralização
O avanço da Web3 e de plataformas baseadas em blockchain estão promovendo novas formas de monetização para os creators, protegendo a propriedade intelectual e facilitando transações seguras.
3. Relacionamentos duradouros
As marcas estão se afastando de ações pontuais e investindo em parcerias de longo prazo com os Creators. Com isso, fortalecem a autoridade da marca, melhoram a eficácia das campanhas e aumentam o alinhamento com os valores das empresas e com a audiência.
4. Novos modelos de monetização
Com o crescimento da creator economy, os criadores estão diversificando suas fontes de receita, indo muito além das postagens patrocinadas. Entre os novos modelos de monetização estão a cocriação de produtos, o desenvolvimento de programas de afiliados e parcerias autênticas, duradouras e sustentáveis com marcas.
5. Mensuração de resultados
Cada vez mais, as marcas estão atentas à efetividade das campanhas, buscando métricas mais robustas para avaliar o impacto da ação dos creators. Criar campanhas mais eficazes passa por ter métricas que capturem todo o comportamento dos clientes ao longo da jornada de compras.
6. Engajamento da comunidade
Manter a comunidade de seguidores envolvida com o conteúdo é essencial — e os criadores de conteúdo têm buscado novos caminhos para isso. A cocriação de conteúdo e de produtos entre os creators e as comunidades está em alta.
Essas tendências apontam para um futuro promissor para a creator economy. Um futuro no qual a inovação e a colaboração terão um papel fundamental para promover o sucesso dos criadores de conteúdo e das marcas.
A creator economy no Brasil
De acordo com o Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil, realizado pela Wake Creators, o mercado brasileiro de creators é expressivo e apresenta características muito importantes. Setenta e oito por cento dos criadores de conteúdo têm até 50 mil seguidores, sendo que 41% têm menos de 10 mil.
Tamanho, porém, não é o mais importante: os micro influenciadores (de 10 mil a 50 mil seguidores) e os nano influenciadores (até 10 mil) concentram audiências já segmentadas, com alta aderência aos valores, propósito e estilo de comunicação dos criadores de conteúdo.
Com mais de 260 mil criadores de conteúdo cadastrados na maior base de dados de marketing de influência da América Latina, a Wake Creators está focada em construir e gerenciar digitalmente a jornada de consumo, da atração à fidelização dos clientes. Para isso, utiliza intensamente os dados para indicar às marcas os criadores de conteúdo que têm mais “fit” com as necessidades de negócio.
Como escolher o creator certo para sua marca?
Para tomar a melhor decisão sobre o influenciador ideal para sua marca, dados são indispensáveis. Na Wake Creators, as métricas dos perfis de criadores de conteúdo são acessadas por meio da integração de APIs verificadas nas redes sociais. A gestão das informações é feita em um único dashboard, contando com mais de 70 métricas de acompanhamento.
Cada campanha pode ter formatos diferentes, de acordo com o investimento e com o canal de mídia. Entender o comportamento da audiência é essencial para alcançar o sucesso. Por meio de dados reais e precisos do comportamento do público, as marcas obtêm vantagens como:
- Uma estratégia baseada em informações confiáveis e atualizadas;
- Possibilidade de selecionar os melhores perfis para entregar conteúdos envolventes e que gerem resultados efetivos;
- Entendimento da audiência do criador de conteúdo e de seu “fit” com os objetivos da sua marca.
Além disso, a parceria com creators acelera a fase de aprendizado das marcas sobre os consumidores e traz um endosso adicional para facilitar o reconhecimento e a consideração de produtos pelos clientes.
Tudo isso com um custo/benefício atrativo, que otimiza o orçamento das marcas. Segundo um estudo realizado pela Wake Creators, 82% das campanhas que tiveram altas taxas de conversão foram realizadas por criadores de conteúdo que possuem entre 5 mil e 50 mil seguidores.
A Wake Creators traz transparência de ponta a ponta para marcas e criadores de conteúdo. As empresas sabem exatamente quanto vão investir nas campanhas e os influenciadores sabem exatamente quanto vão receber. Com isso, a Wake Creators é a melhor plataforma para que marcas e influenciadores se conectem, criem campanhas que impactam os consumidores e geram resultados.
A creator economy é um mercado essencial para as marcas que querem aumentar o engajamento dos clientes e aumentar o retorno sobre seus investimentos em marketing. A eficiência comprovada das campanhas baseadas em conteúdo e a crescente presença das redes sociais no dia a dia de marcas e consumidores farão com que esse mercado cresça ainda mais.
Para saber mais, entre em contato com um de nossos especialistas.
