Squid agora é Wake Creators
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1 de julho de 2024
A Squid, líder em marketing de influência baseado em dados, anuncia seu rebranding e torna-se Wake Creators, marcando uma nova fase na integração com o ecossistema da Wake, empresa voltada a soluções digitais inovadoras para o varejo e a indústria, focada em negócios de médio e grande porte.
A mudança inclui uma nova identidade visual, nome e tagline, que agora será “Influenciadores. Audiência. Tecnologia”. O processo envolveu cerca de 3.500 mil horas de trabalho ao longo de 8 meses, com a participação de diversos times internos.
A identidade visual e o novo logotipo da Wake Creators seguem as mesmas diretrizes das outras duas verticais da empresa, a Wake Commerce, com o plataforma de e-commerce para lojas virtuais e Wake Experience, com a análise de comportamento para aprimorar a experiência do cliente por meio de dados acionáveis.
As três unidades se conectam. “O projeto de rebranding da Squid para Wake Creators já vem sendo trabalhado desde a fundação da Wake, em abril de 2023”, conta Alessandro Gil, VP da Wake. “Para criar uma estrutura de marca, principalmente para as verticais, amadurecemos a ideia de um novo nome que marca essa nova fase, e assim surge a Wake Creators, agora sim, uma marca totalmente integrada à Wake”.
O que esperar da Wake Creators
Com mais de 260 mil criadores de conteúdo cadastrados, considerada a maior base de dados de marketing de influência da América Latina, e 10 anos de experiência no mercado, a transformação de Squid em Wake Creators é vista como natural. Ela reflete o amadurecimento da marca e sua integração com outras verticais da Wake.
“Estamos focados em construir e gerenciar digitalmente toda a jornada de consumo, desde a atração até a fidelização do cliente. Com essa integração ao ecossistema, os influenciadores estão mais ligados às nossas verticais, já que podemos usá-los em campanhas além das redes sociais”, completa Gil.
O objetivo é oferecer todas as soluções em um único lugar: plataforma de e-commerce, experiências digitais em toda a jornada e o uso de influenciadores em campanhas de marketing. Todas as conexões foram pensadas na integração ao ecossistema Wake, sem perder a essência da empresa.
Impacto da creator economy
“No Brasil, temos mais de 500 mil influenciadores com e mais de 12 milhões de nano influenciadores. Além disso, as pessoas passam, em média, 10 horas por dia na internet, sendo que quase 4 horas são nas redes sociais. Esses dados por si só já dizem bastante sobre o mercado de influência”, explica Alessandro.
Só que os impactos causados pelos influenciadores na jornada de compra podem estar muito além.
“Mais do que a quantidade e o tempo de uso da internet, os influenciadores trazem um impacto muito grande, atualmente, na jornada de consumo dos brasileiros. Por exemplo, cerca de 55% das pessoas que seguem criadores já compraram algo por indicação deles e 76% das pessoas já mudaram de ideia sobre algo graças a um influenciador digital. A taxa de lembrança que as pessoas têm de anúncios feitos por creators é muito significativa, cerca de 70%. Ou seja, é um mercado extremamente importante e fica claro a questão que as jornadas precisam estar interligadas. Não é só um post. Não é só uma plataforma de e-commerce. Não é só uma mensagem por algum canal. É um processo, e o influenciador precisa fazer parte de todo”, ressalta.
Dados e resultados reais
“Também é um momento de reforçarmos alguns posicionamentos para o mercado, como o fato de sermos uma empresa de tecnologia. Nossa proposta não é vender influenciadores. A Wake Creators entrega a audiência certa para as marcas, conectando com o influenciador ideal para qualquer campanha e segmento.
Conseguimos analisar a nossa base de dados de mais de 10 anos e tirar insumos valiosos disso com ajuda de inteligência artificial e machine learning, que funciona da seguinte forma: entendemos o objetivo da campanha e fazemos uma análise qualitativa de conteúdos para o match ideal. Se a marca quer fazer uma campanha, por exemplo, com creators que falam sobre novela, têm 18 a 25 anos, gostam de beisebol, moram na região Sul do Brasil e são veganos, os nossos dados vão mostrar quem são essas pessoas e onde está essa audiência. É extremamente personalizável. ” explica Gil.
A empresa possui uma API que integra a plataforma às redes sociais importando dados, insights e resultados diretamente da fonte, e mostrando os resultados reais para as marcas. O algoritmo proprietário da marca possui mais de 70 métricas para análise de campanhas e performance de cada influenciador.
Transparência de ponta a ponta
Outro ponto que será bastante reforçado pela Wake Creators nos próximos meses é a proximidade e transparência com os influenciadores, principalmente em relação aos dados de campanhas e recebimentos.
“Na Wake Creators, temos transparência de ponta a ponta, tanto para o influenciador quanto para o creator. As empresas sabem exatamente quanto vão investir nas campanhas, e os creators sabem exatamente quanto vão receber. Queremos reforçar que na Wake Creators oferecemos o melhor lugar para os influenciadores, porque geramos muito mais oportunidades para cada um deles. Até por conta dessa inteligência, buscamos constantemente novos nichos e temas de interesse, o que abre uma grande oportunidade para os novos creators do mercado. A Wake Creators acredita muito na profissionalização deles” explica, Alessandro Gil.
Para saber mais sobre o que esperar da Wake Creators e todo o potencial do ecossistema de soluções da Wake, acesse o nosso site.
