Palestra de destaque Web Summit Rio 1º dia: “Marketing para 2025”
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19 de abril de 2024
O futuro é logo ali, mais precisamente, em 2025. Quem trabalha com marketing, e conseguiu assistir a essa palestra durante o Web Summit Rio 2024 conseguiu enxergar que o futuro de mercado está prestes a passar por uma transformação sem precedentes. O debate foi realizado por com Jeff Geheb, da VMLY&R, Renata Bokel, da WMcCann, Lucas Herscovici, da AB InBev, e Colin Daniels, da Adweek.
No centro das discussões estava o papel crucial da inteligência artificial no marketing. Embora a IA prometa simplificar tarefas e aumentar a eficiência, os painelistas enfatizaram a necessidade de equilibrar essa eficiência com a criatividade humana. Jeff Geheb, Global Chief Experience Officer da VMLY&R, destacou que, com a IA assumindo as tarefas repetitivas, os profissionais de marketing terão mais tempo e energia para se concentrar em solucionar problemas reais e moldar o futuro. Ter mais tempo para ser estratégico, ao que parece, está se tornando uma grande realidade para os profissionais do setor.
Com a iminente extinção dos cookies de terceiros, a coleta e o uso de zero-party data emergem como fundamentais para a personalização da experiência do cliente. No entanto, os líderes relataram que não basta apenas coletar dados demográficos; é essencial compreender o contexto e os comportamentos dos consumidores para oferecer experiências verdadeiramente relevantes.
Conteúdo, Marketing e IA
A produção de conteúdo também foi um ponto de destaque. Embora a narrativa tenha se tornado mais diversificada do que nunca, Jeff Geheb e Renata Bokel reconheceram que o mercado está mais propenso a ser mal interpretado perante o uso de IA para tudo e em todos os momentos. Enquanto a rapidez continua sendo importante para se destacar nas mídias sociais o timing de algumas trends, o design espacial e a realidade aumentada estão ganhando importância no storytelling, abrindo novas possibilidades de engajamento.
Conexões autênticas
Outra ênfase foi colocada na construção de uma conexão verdadeira com os consumidores. Em um mundo onde a identidade da marca e seus valores são cada vez mais valorizados, as marcas têm a responsabilidade de ajudar a humanidade a superar desafios e reestabelecer conexões emocionais genuínas. Foi-se o tempo de apenas “comprar” pela necessidade. Precisa haver história.
Na visão dos participantes, o marketing em 2025 promete ser uma combinação de tecnologia avançada e humanidade. Além disso, para todos, uma questão ficou clara: criatividade, personalização e autenticidade serão as chaves para o sucesso neste novo cenário, onde os profissionais de marketing precisarão navegar entre o digital e o humano.
Imagem: Divulgação oficial
@2024 Wake, uma empresa LWSA
