Censo de Criadores 2025: como decifrar a Creator Economy no Brasil
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14 de abril de 2025
Hoje em dia, é praticamente impossível utilizar as redes sociais sem ser impactado por conteúdos produzidos por influenciadores digitais. A força do marketing de influência é cada vez maior e, nos próximos anos, será uma ferramenta ainda mais importante para construir marcas e desenvolver relacionamentos com os consumidores. Inclusive, isso e muitas outras informações são trazidas no Censo de Criadores de Conteúdo, estudo produzido pela Wake Creators.
De acordo com dados da Goldman Sachs, a Creator Economy deve praticamente dobrar nos próximos cinco anos, movimentando US$ 480 bilhões no mundo até 2027. Não é à toa que o conteúdo como força econômica é uma das grandes tendências da Creator Economy. Os influenciadores digitais passam a ser vistos não apenas como pessoas ultra engajadas que lideram comunidades, mas como um caminho importante para que as marcas migrem do alcance para a influência.
Para entender o impacto dos criadores de conteúdo na sociedade, é preciso entender primeiro quem são os influenciadores. Para isso, a Wake Creators desenvolveu a segunda edição do Censo de Criadores de Conteúdo no Brasil. Ouvindo mais de 4.500 criadores de conteúdo em todas as regiões brasileiras, o Censo joga luz sobre o real impacto dos influenciadores no dia a dia – e mostra quem são os criadores de conteúdo brasileiros. Um perfil surpreendente que mostra suas dores, rotinas, desafios e relação com marcas e seguidores.
Este é o primeiro de uma série de 4 textos que trará detalhes sobre o Censo de Criadores de Conteúdo no Brasil.
A influência vai muito além da visibilidade e da criatividade na comunicação das marcas – seu verdadeiro impacto está na proximidade, no engajamento sincero e na capacidade de conectar comunidades, fortalecendo laços e criando relações significativas com o público.
Quem são os criadores de conteúdo no Brasil?
Existe uma percepção de que os criadores de conteúdo são pessoas jovens e altamente conectadas, que conseguem utilizar as redes sociais com naturalidade para falar com as pessoas. Afinal de contas, como a edição 2025 do SXSW deixou bastante claro, a busca por novidades é uma atividade social – e é preciso estar onde as pessoas se encontram e conversam.
Existem atualmente mais de 14 milhões de criadores de conteúdo no Brasil (260 mil deles fazem parte do ecossistema Wake Creators) e os dados corroboram essa percepção: segundo o Censo de Criadores, 71% dos creators pertencem à Geração Z (de 18 a 26 anos), enquanto os Millennials (27 a 46 anos) representam 24% do total. A região Sudeste do Brasil concentra 56% dos influenciadores digitais, enquanto o Nordeste tem 18% e o Sul, 14%.
Tamanho ou relevância dos influenciadores?
A Creator Economy representa uma mudança no paradigma da comunicação das marcas com o público. Em vez de envolver o público em campanhas padronizadas que buscam entregar um grande alcance, a digitalização das ações e o uso intensivo de dados permitem realizar uma super segmentação do conteúdo, criando interações muito mais próximas e relevantes. E os criadores de conteúdo têm papel essencial nessa jornada.
As comunidades de nicho, formadas ao redor de influenciadores, têm um forte impacto sobre a conversão e o engajamento do público. E por isso é importante ter um olhar sobre os microinfluenciadores, que possuem até 100 mil seguidores: segundo o Censo de Criadores, 74% das pessoas dizem ser influenciadas a experimentar produtos a partir de conteúdo trazido por eles.
Isso acontece por um motivo simples, até óbvio: influenciadores com uma quantidade relativamente baixa de seguidores falam para públicos específicos e se posicionam como especialistas e apaixonados em seus campos de conhecimento. Alguém focado em ciclismo transmite muito mais credibilidade do que um generalista ao falar sobre o tipo de corrente ou a relação de marchas ideal para uma subida. A especificidade do conteúdo gera envolvimento.
O Censo de Criadores de Conteúdo no Brasil 2025 mostra que 33% dos influenciadores entrevistados têm até 10 mil seguidores, 38% têm de 10 mil a 50 mil e 12%, de 50 mil a 100 mil. Assim, 83% dos criadores de conteúdo podem ser classificados como microinfluenciadores. Apenas 1% supera 1 milhão de seguidores, por outro lado.
Segundo o estudo The Amplfying Power of Micro-Influencers in 5 Key Stats, da ExpertVoice, microinfluenciadores geram até 22,2 vezes mais conversas sobre compras do que um consumidor regular. Isso acontece porque os influenciadores são apaixonados pelo que falam e buscam aprender sempre, procurando insights sobre seu segmento de maneira ativa e, dessa forma, contribuindo para fortalecer suas comunidades.
Onde a influência acontece?
O crescimento das possibilidades de contato com o público faz com que muitos criadores de conteúdo desenvolvam conexões em diversas plataformas. Duas, entretanto, são consideradas mais importantes segundo o Censo de Criadores: Instagram (usada por 97% dos entrevistados) e Tik Tok (79%).
Enquanto o Instagram é a plataforma mais usada em todas as gerações de influenciadores digitais, o Tik Tok assumiu em pouco tempo a vice-liderança. O Censo de Criadores mostrou que o YouTube é o terceiro mais relevante para a Geração Z e os Millennials, mas 51% dos influenciadores da Geração X produzem conteúdo ativamente para o Facebook. Como cada mídia tem suas particularidades, a produção de conteúdo precisa levar em conta o público a ser alcançado, para que o impacto seja o maior possível.
Que formato usar nas redes sociais?
Os vídeos são o formato preferido dos criadores de conteúdo. Mais da metade dos entrevistados gostam de fazer vídeos de no máximo 3 minutos de duração e 18% gostam de vídeos ainda mais curtos (Stories do Instagram). Há 13%, porém, que buscam fazer vídeos entre 3 e 10 minutos de duração, para aprofundar seu conteúdo e gerar mais engajamento com seus seguidores, segundo o Censo de Criadores.
Existem diversas possibilidades – e entender onde está seu público faz toda a diferença na hora de desenvolver uma estratégia de comunicação a partir da Creator Economy. A Wake Creators acelera esse caminho para seu negócio: a capacidade de usar dados reais para potencializar conexões e identificar quais influenciadores têm aderência ao seu produto e ao público-alvo cria uma rota de crescimento acelerado para as empresas.
Conheça a Wake Creators e saiba como o marketing de influência pode ajudar seu negócio a evoluir! Aproveite e baixe agora o Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil e fique por dentro das principais tendências deste mercado.
