Marketing de influência: fique de olho nestas 7 tendências para 2024
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12 de janeiro de 2024
O marketing de influência se tornou fundamental para o sucesso de empresas dos mais variados setores, por dois motivos principais: de um lado, o consumidor se relaciona com as marcas, cada vez mais, por meios digitais; de outro, existe uma desconfiança em relação ao conteúdo trazido pelas marcas, fazendo com que influenciadores ganhem relevância.
De acordo com o Influencer Marketing Hub, esse é um mercado estimado em US$ 24 bilhões em 2024 e que vem sendo impulsionado pela produção de conteúdo (75% dos pesquisados aumentaram o desenvolvimento de conteúdo próprio) e pela confiança gerada por esse meio (85% acreditam que essa é uma forma eficiente de marketing).
O resultado dessa confluência de fatores é que cerca de 25% dos entrevistados pretendem colocar mais de 40% do seu orçamento de marketing em campanhas feitas por influencers. Por isso, este é um segmento em forte expansão que precisa fazer parte do seu mix de marketing.
O ano de 2024 deverá ser alavancado por 7 tendências importantes que terão um forte impacto no desenvolvimento do marketing de influência. Se você pretende se destacar utilizando o poder dos influenciadores digitais, vale a pena ficar de olho nos seguintes pontos:
1. Social e live commerce
O uso intenso das redes sociais pelos consumidores brasileiros faz deste um canal lógico para a comunicação das marcas com os clientes. Ignorar o potencial do Instagram, TikTok e outras redes sociais significa deixar dinheiro na mesa. Por isso, todo profissional de marketing precisa estar atento ao que acontece nas principais redes sociais e estruturar sua comunicação de acordo com o que funciona nesses meios.
Isso significa, por exemplo, produzir mais conteúdo em vídeo – e em vídeos curtos. Os consumidores, especialmente os mais jovens, se engajam mais em conteúdos rápidos, o que traz um grande desafio para as marcas: ser interessante, bem-humorado e transmitir seu recado em poucos segundos.
Em 2024, porém, outra tendência conectada às redes sociais deverá ter um forte crescimento. Trata-se do live commerce. Populares na China há anos, as lives que unem entretenimento e venda de produtos são usadas por 57% dos consumidores de lá, mas por apenas 7% dos usuários de redes sociais na América Latina. No entanto, existe um enorme potencial de crescimento para esse modelo nos próximos anos: 83% dos usuários de live commerce na América Latina compraram pela primeira vez nesse modelo em 2023.
Saiba mais sobre essa tendência:
- Conheça a estratégia de social commerce do Mercado Livre
- O que social commerce tem a ver com marketing de influência?
2. Inteligência Artificial por toda parte
O futuro é nebuloso – mas com certeza terá muito de inteligência artificial (IA). Afinal de contas, a tecnologia ganhou muito espaço ao longo de 2023 e uma quantidade cada vez maior de influenciadores e marcas está usando a IA (e em particular a IA Generativa) em suas ações.
A inteligência artificial pode ajudar em uma série de atividades de criação de conteúdo, como legendagem de vídeos, edição de fotos e vídeos, desenvolvimento de roteiros e brainstorming de novas ideias. Indo além da IA Generativa, a tecnologia contribui para que os influenciadores e marcas entendam melhor o comportamento dos seguidores, a partir da análise de comentários e de sugestões de que tipo de conteúdo poderá trazer mais engajamento.
Em 2024, prepare-se para ver mais ferramentas adotando recursos de IA para facilitar o trabalho de criação de conteúdo pelos influenciadores e de análise dos resultados pelas marcas.
Saiba mais sobre essa tendência:
3. Foco em dados reais
A capacidade de tomada de decisões automatizadas a partir dos dados torna ainda mais importante que as marcas e influenciadores estejam muito atentos à qualidade das informações que alimentam seus sistemas. Nunca foi tão importante acompanhar métricas e dados precisos para acertar no planejamento e no acompanhamento das campanhas de marketing.
A melhor forma de obter dados reais de comportamento dos clientes e das ações de marketing é por meio de plataformas de marketing de influência que contam com dados de influenciadores obtidos por meio de APIs verificadas das redes sociais, como é o caso da Squid by Wake.
Saiba mais sobre essa tendência:
4. A hora do marketing de comunidade
Com a profusão de conteúdo nas mídias sociais e o amplo acesso a dados de comportamento e consumo, existe uma grande oportunidade para desenvolver ações mais localizadas – especialmente quando trazem consigo um propósito e valores compartilhados entre marcas, influenciadores e consumidores.
É por esse motivo que em 2024 veremos um fortalecimento do marketing de comunidade, Com ações que estimulam o engajamento e a participação orgânica de pessoas que compartilham sentimentos e valores, essa é uma tendência muito relacionada à necessidade que todos temos de estarmos conectados a algo que é maior que nós. É o que leva à paixão pelo seu time de futebol, por um artista e, por que não, por marcas que conseguem se posicionar dessa forma.
Saiba mais sobre essa tendência:
5. Campanhas cada vez mais nichadas
O uso de campanhas hiperlocais, altamente segmentadas, com foco em nichos específicos de consumidores, será cada vez mais intenso. Nessa tendência também se enquadram ações entregues a partir de georreferências, para que as marcas se conectem com clientes de comunidades específicas, em regiões muito bem definidas, com mensagens que têm muita aderência para aquele contexto e público.
Com o uso intensivo de dados reais e a construção de comunidades de interesse, as marcas que conseguirem trabalhar bem a personalização da comunicação vão ganhar relevância junto aos clientes. Mas, para isso, é preciso adotar outra grande tendência do marketing de influência…
6. O poder dos micro e nano influenciadores
As marcas têm percebido que os micro e nano influenciadores (aqueles com menos de 50 mil seguidores nas redes sociais) podem trazer níveis mais elevados de engajamento que creators de grande alcance. Isso acontece porque, embora tenham audiência mais limitada, os micro e nano influenciadores costumam ter uma relação mais próxima com seu público, como se fossem um amigo próximo de sua audiência, além de muitos se especializarem em nichos específicos, tornando-se referência sobre determinados temas.
Com a tendência de desenvolvimento de campanhas cada vez mais nichadas, é ainda mais importante saber identificar os micro e nano influenciadores que fazem sentido para a campanha da sua marca e podem “emprestar” sua credibilidade para, com sua própria voz, falar em nome das empresas.
Colaborar com micro e nano influenciadores permite que as marcas possam desenvolver ações personalizadas para públicos específicos, com conteúdo focado em seu contexto e um impacto muito mais relevante nesses segmentos. Em vez de tentar alcançar todo mundo com uma mensagem padronizada, o marketing de influência passa a buscar uma conexão profunda com interesses e públicos muito bem definidos.
Saiba mais sobre essa tendência:
7. Autenticidade acima de tudo
A autenticidade será, em 2024, um aspecto essencial para o marketing de influência. Diante de consumidores cada vez mais atentos à publicidade que recebem, conteúdos percebidos como artificiais perdem espaço muito rápido. Por isso, as marcas precisam trabalhar em parceria com influenciadores para garantir que o conteúdo promovido nas redes sociais esteja integrado de forma clara e natural com o conteúdo do influenciador.
Esse é um caminho essencial para estabelecer confiança e credibilidade com a audiência, ao mesmo tempo dando liberdade criativa para que os influenciadores trabalhem sua marca de uma forma que faça sentido para seu público.
Saiba mais sobre essa tendência:
Para atingir os melhores resultados com as suas campanhas de marketing de influência, em 2024 será fundamental utilizar os influenciadores que têm o melhor fit com seu público. Somente dessa forma será possível otimizar os investimentos e aumentar suas vendas.
A plataforma Squid by Wake facilita o gerenciamento das ações de marketing de influência, conectando as marcas aos influenciadores – do recrutamento ao pagamento. Dessa forma, você consegue construir comunidades engajadas e melhorar o vínculo da marca com o público, resultando em mais audiência, conexão e vendas.
Quer saber mais? Então fale com um de nossos especialistas e entenda como impulsionar seu marketing de influência.
@2024 Wake, uma empresa LWSA
