Introdução
No mês do Dia dos Pais, a C&A quis mostrar que, em suas lojas, era possível encontrar o presente ideal para todos os estilos de pais. A missão foi realizada com as celebridades Rafael Vitti, Mateus Verdelho, Fernando Medeiros e mais de 50 microinfluenciardores brasileiros.
O desafio:
Alinhar a comunicação da C&A com a campanha de Dia dos Pais da mesma, que foi desenvolvida com um viés divertido, e, por meio de conteúdo digital, gerar alto engajamento e alcance.
A solução:
Apostar em diferentes tipos de formadores de opinião, uma vez que a campanha trabalhou com celebridades e micro influenciadores para amplificar a estratégia da marca a respeito da data; Realizar ativação em loja com as celebridades e, assim, gerar conhecimento quanto ao tema da campanha.
O sucesso:
Para atuar, na mesma campanha, com diferentes perfis de criadores de conteúdo, tivemos que desenvolver dois tipos de planejamento. O primeiro, com foco na ação das celebridades, e o segundo, desenvolvido para que os micro influenciadores divulgassem a coleção masculina de roupas com foco em camisetas, bermudas e calças. A partir dessas ativações, reforçamos a estratégia da campanha para gerar conversa nas redes sociais a respeito da marca.
Os números do projeto foram muito expressivos e o resultado final positivíssimo, considerando que os conteúdos dos influenciadores foram visualizados mais de quinze milhões de vezes e mais de onze milhões de contas foram alcançadas com as ativações. Além disso, tivemos 535 conteúdos produzidos acima do contratado.
+11M
+15M
+535
Mensagem Final
“A escolha dos perfis foi essencial para que conseguíssemos chegar nesse resultado. A marca, inclusive, nos deu o feedback de que vários clientes do Estado de São Paulo visitaram as lojas perguntando onde estavam as roupas que o Mateus Verdelho havia mostrado em suas redes sociais”,
Pâmela Silva, da área de Planejamento da Creators.
